La marque domine le fonctionnement de notre société. Elle oriente non seulement notre consommation, mais nos comportements et la façon dont nous concevons notre identité. Elle façonne tout aussi bien le management et l’identité même des firmes. À la frontière entre l’organisation et son environnement, la marque guide la consommation et la production. Bref, la société actuelle est une société de marques. Il manquait un livre central sur ce phénomène, et Martin Kornberger, philosophe de formation, l’a écrit (Brand Society. How brands transform management and lifestyle, Cambridge, Cambridge University Press, 2010).
Auteur: Emmanuelle Rigaud