Nous remercions Florence Allard-Poesi, Hervé Laroche, Véronique Steyer et Catherine Voynnet-Fourboul pour leurs contributions au débat sur le codage et leurs témoignages. Nous voudrions, dans les pages qui vont suivre, revenir sur les points, importants et éclairants, qu‟ils ont soulevé Auteurs: Magali Ayache & Hervé Dumez Télécharger cet...
Le codage des données qualitatives : un voyage pragmatique
A la lumière de mon expérience d’analyste des données qualitatives, il apparait que le travail d’analyse est une sorte de voyage cyclique sur les terres du pragmatisme que d’autres chercheurs pourraient aussi connaître. Empruntant le cycle du « voyage du héros » de Joseph Campbell, je pense que la métaphore dans sa dimension cyclique permet de pointer le travail de transformation qu’un chercheur (qui n’est pas un héros mais...
Réflexions sur le codage : une expérience
En tant que doctorante actuellement aux prises avec le traitement et l‟analyse de mes données, les propositions faites par Magali Ayache et Hervé Dumez (2011) m‟ont particulièrement attirée. En dessinant une troisième voie séduisante entre le codage façon « théorie enracinée » (qui m‟a vite semblé impossible à mettre en œuvre dans mon analyse de données) et la « simple » analyse thématique (qui a toujours paru (trop)...
Penser l’action par les excuses
L’ action constitue l‟objet d‟analyse fondamental des chercheurs en sciences sociales (gestionnaires, sociologues, politistes, psychologues, économistes même peut-être). Il s‟agit par ailleurs d‟une des réalités les plus banales et les plus universelles, les plus évidentes. Mais peut-on la penser, et si oui, comment ? Sur ce thème, John Langshaw Austin a écrit un texte aussi étrange que profond (Austin, 1979). En 1955, il est...
Gérer les marques : théorie et pratique
La notion de marque fait l’objet de nombreuses discussions. Depuis le milieu des années 1980 en particulier, des recherches ont exploré le domaine, le champ et le potentiel de cette notion. De nombreux concepts, structures théoriques et idées ont vu le jour et nous disposons aujourd’hui d’un large spectre de perspectives pour conceptualiser et gérer une marque. Le livre de Heding, Knutdtzen & Bjerre (2009) entend fournir une vue...